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中国化妆品行业需求分析

2021-01-23 12:46

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  中国化妆品行业市场规模 预测分析 1 近年,随着我国人民生活水平的提高,仪容整洁习惯亦逐步 改变,民众愈加注重个人外表,令中国化妆品行业销售额显著增 长。据统计数据显示,2016 年我国化妆品行业市场规模为 3339 亿元,全球第二仅次于美国。数据显示,2017 年我国限额以上 企业化妆品零售总额 2514 亿元,累计增速 13.5%,远超 2016 年的 8.3%,增速喜人。随着我国化妆品消费逐渐向二三线城市 下沉,进口化妆品税率降低,国内行货化妆品市场增速有望持续 保持甚至上市。 数据显示,中国城镇居民可支配收入从 2013 年的 26467 元 增长到 2016 年的 33616 元,复合年均增长率 8.3%;农村居民 可支配收入从 2013 年的 9430 元增长到 2016 年的 12363 元, 复合年均增长率为 9.4%。随着城镇化地不断深入,收入水平的 提升以及消费习惯和消费理念的培育,消费升级成为大势所趋。 数据显示,我国化妆品行业(包括护肤、彩妆、口腔、洗护等大 日化范围)市场规模将维持在 8%左右的增速,到 2021 年达到 4859 亿元。数据显示,2018 年中国将赶超美国,拥有世界最 大的化妆品市场。 2021 年我国化妆品市场规模有望达 4858.6 亿元 2 目前我国民众已处于广泛使用基本护肤品的阶段,目前护肤 品在整个化妆品行业中规模最大绝对增幅最大。消费者接触美妆 产品一般顺序为:通常从传统日化起步,基础面霜护肤后,紧接 着养成的消费习惯是使用面膜等进一步护肤品的第二阶段,最后 是采购眼影、口红等彩妆的第三阶段。护肤品是化妆品中的广泛 基础护理子品类,包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套 装四大品类。其主要功能有清洁皮肤、补充皮肤养分等,主要产 品有洗面奶、面霜、面膜等。2016 年我国护肤品市场容量为 1693 亿元,占化妆品整体的 51%,2011-2016 年复合增长率达 8%, 增速高于化妆品行业的整体增速,目前是我国化妆品行业中国规 模最大绝对增幅最大的子行业。 2021 年我国护肤品市场规模将达 2505.8 亿元 3 数据显示,面膜目前在各类护肤品中的关注度最高,达 42.8%。 我国面膜在护肤品中的市场规模占比也逐年走高,数据显示, 2016 年已高达 11%。此外,我国面膜得渗透率也呈现稳步成长 的态势。凯度消费者针对中国消费者研究指出,在过去两年中, 20 至 35 岁的年轻女性平均每周使用面膜的渗透率从 16%增长 至 19%,这恰恰说明越来越多的国人已开始使用面膜,我国的 全民面膜时代正在来临。 目前护肤品中面膜关注度最高达 42.8% 4 同为亚洲国家的日本与韩国护肤品市场规模占比也很高,分 别为 44%与 50%,目前亚洲普遍都处于广泛使用护肤品的阶段。 在彩妆方面,我国彩妆规模只占化妆品整体得 8%,日本与韩国 分别已达 18%和 16%,领先中国。随着我国消费者使用习惯不 断得到培育和提升,预计面膜深度护肤之后,我国消费者也将逐 渐步入化妆品使用的第三阶段,未来彩妆行业前景可期。 我国护肤品占比最高,达 51% 5 日本护肤品占比 44%,彩妆占比 18%高于中国 6 数据显示,在保守统计下 2016 年我国面膜市场规模为 180.72 亿元,年复合增长率为 15.5%。但考虑到中国特有的、 体量巨大的化妆品购买渠道——微商及海淘未被统计在内,实际 市场规模应远不止于此。美迪惠尔调查显示,中国面膜市场规模 在 2015 年时就达到约 300 亿元的市场规模。根据“中国面膜大 会”上贝豪集团总经理梁宏丽的发言,2016 年中国面膜市场规 模实际已达 500 亿元,2012 至 2016 年面膜年复合增长率超 30%,将成为中国最能够挑战国际大牌的化妆品品类。 保守估计 2021 年我国面膜市场规模达 314 亿元 7 2016 年日本和韩国面膜每周分别使用 0.17 和 0.08 片面膜, 是中国的 5.7 和 2.7 倍,预计中国面膜市场仍有巨大的提升空间。 这一方面是由于,中国受众的面膜使用习惯仍未完全养成,未达 到一月多次的使用频率。而在颜值经济的催化下,随着我国民众 对外表的愈加重视,使用频率将逐步赶上日本韩国,推动渗透率 稳步提升。另一方面,面膜的使用在我国许多三四线城市仍未普 及。在近年来大量新兴本土品牌营销的拉动下,许多三四线未开 发市场有望在未来几年被挖掘,进一步提升渗透率。 中国面膜每周使用渗透率远低于日本韩国,空间广阔 - 中国 韩国 日本 市场规模(亿元) 180.72 20.19 84.30 单价(元) 12.8 12.8 12.8 消耗片数(亿片) 14.12 1.58 6.59 年频率 52 52 52 15-64 岁人口(万 人) 10.02 0.37 0.77 每周使用渗透率 0.03 0.08 0.17 8