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一点资讯高级副总裁金治:把内容做好用负责任

2020-08-17 07:36

  7月24日,特殊时期之下,成都车展第一次在盛夏举办。同一日,一点资讯与汽场APP共同举办2020汽车伙伴影响力大会。特殊时期让整个汽车行业发生新的变化,汽车产业以及内容生态需要协同发展,这也就有了大会当天的主题“共生引擎”。在这样一个变化的时代,媒体与企业该如何顺应潮流做出改变是本届大会关注的焦点。共生伙伴计划是汽车生态领域的一次新的尝试,一点资讯与汽场希望联手打造一个与整个汽车产业息息相关的“共生引擎”。活动现场,各位嘉宾进行了精彩发言。

  一点资讯高级副总裁金治在论坛上,通过三大新闻事件,讲述了当下全球的复杂趋势,并希望未来大家都可以有信心和勇气把各自的工作做好。

  2020年是非常艰难又充满变数的一年,由于特殊时期,国内经历了停工停产、库存积压、线下消费场景几乎暂停的困境,年度过半我们才有机会迎来这样一场大型车展。但是我们也要看到,所谓危机,危中有机,在特殊时期,一点资讯作为一家资讯平台,试图抓住困境中的机遇,找准自己的定位去做出改变。正如美国大众报刊的标志性人物普利策所言:“如果把社会比作是一艘航行在大海上的船,那么新闻工作者就是站在船头的守望者。他要在一望无际的海面上审视一切,及时观察海上的不测风云和浅滩暗礁,并发出信号。”一点资讯也是如此,我们一方面要为用户提供优质的新闻资讯,同时也承担着作为新闻媒体,监测环境、预警危机、发现机遇的社会功能。接下来我通过三个新闻跟大家分享一下思考。

  第一个新闻:今天,美国新型冠状肺炎病毒确诊人数已经超过了400万,这是一个非常惊人的数字。对比之下,国内对特殊时期的反应和举措是非常及时有效的,但即使如此,特殊时期也对每个行业都产生了很大影响。特殊时期,新闻媒体在传递信息、引导舆论、安抚民心等方面发挥了传统媒体无法替代的重要作用。一点资讯是强媒体属性的内容分发平台,自春节起便启动24小时不间断滚动新闻直播,并主导了海外包机物资捐赠的公益事件,为特殊时期做出力所能及的贡献,当然也取得了不错的社会反馈。

  第二个新闻:今天来的很多都是车企的朋友,我们都感受到车市开始回暖的趋势,我们来看一组数据,在刚刚过去的6月,汽车生产232.5万辆,环比上升6.3%,其中乘用车生产179.8万辆,环比上升8.3%,同比上升12.2%;销售176.4万辆,环比上升5.4%,同比上升1.8%,汽车市场总体逐步好转。因为特殊时期的公共交通管制等措施,改变了消费者的汽车需求和认知,过去消费者觉得汽车只是交通工具,现在汽车更像是人们在家庭和工作之外的“第四空间”。

  在特殊时期的影响下,人们对汽车的需求得以释放,很多人为了家庭的方便和安全纷纷购车。根据益普索的调研报告,中国有63%的人要将购车计划提前,美国也有32%的人提前自己的购车计划,有66%的无车用户表示6个月内肯定会购车,国家政府也在通过税务减免和消费补贴等手段帮助车市回春,在市场回暖的过程中,更多的变化和新需求也在悄然发生。

  说到第三个新闻,就是咱们今天成都车展的顺利举办,毋庸置疑这是汽车行业的大事件,120多个汽车品牌齐聚蓉城,50多场汽车品牌发布会,带来多款国内及全球首发和限量车型、创新技术,共同吹响下半年汽车行业复苏的“号角”。在原来汽车行业是较为注重线下实体化的行业,但特殊时期的震荡促使整个汽车营销行业进行升级与突破,就像我们在特殊时期打造的“云车展”、“线上看车节”等活动。而这些线上化的营销都离不开内容的分发,一点作为强媒体属性的内容分发平台,拥有专业的内容编辑团队,打造全链路品质内容平台,以更加精准的算法和用户标签完善用户触达体系,为用户量身定制符合其兴趣内容偏好的垂直栏目和内容栏目。

  在上半年,我们也携手在座的一些汽车品牌,进行了线上线下联动、实现跨界营销的IP探索,例如旅行类的IP《跨界》、《替身旅客》、《花游记》,以兴趣串联的品效合一看车团IP《一点汽车城试》和以艺术视角出发的IP《艺术之外》等等。在帮助优质内容生产者的内容被更多用户看到的同时,一点资讯也深度链接汽车品牌和厂商,了解他们深层次的需求,实现多方的共生共赢。

  我以三个新闻事件为例,希望和大家分享的是:固然现在全球的趋势还是非常复杂,但是我们拥有面对各种困难、各种挑战的信心和信念。正如今天大家共聚一堂参加成都车展,说明我们的坚持和努力已经取得了一定的成果,我相信下半年在行业、协会、车企、媒体、汽车垂直机构等多方努力下,整个车市还是有很大的机遇和空间。最后回到我们今天的主题,我们邀约了这么多到场的汽车品牌、媒体朋友、以及像汽场这类优秀的汽车垂类机构,聚多方力量,筑共生体系,共同为汽车行业发展献计献策。

  未来,一点资讯也会携手更多的汽车品牌和垂直内容生产机构,从内容、转化、年轻化、用户体验等视角切入,实现圈层的共振与多方共赢,让共生引擎迸发出源源不断的动力和能量!一点资讯愿与各位共同前行,希望大家都满怀信心和勇气,希望中国车市越来越好!谢谢!

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